نوع هدف، روش تحقیق، روش جمع آوری داده ها، حمایت مالی، تعداد نویسندگان

پیه تیلا (۱۹۹۰)

بررسی پایان نامه های دوره ی دکتریی علوم پرستاری

روش تحقیق، ابزار جمع آوری داده ها، نوع داده ها

لومیس (۱۹۸۵)

تحلیل چکیده ها و عناوین پایان نامه دوره ی دکتریی پرستاری در آمریکا

قلمرو موضوعی، قلمرو مکانی

۲-۴) جمع­بندی فصل
همان­گونه که ملاحظه گردید به طور کلی در رابطه با ارزیابی و بررسی تحقیقات و کارهای پژوهشی، کمابیش تحقیقاتی صورت گرفته که در کشور ما این نوع تحقیقات اندک بوده و محقق به سختی به آن­ها دسترسی پیدا کرد. این وضعیت در نظام تحقیقاتی به طور عام و در مورد رشته تربیت­بدنی و علوم ورزشی و مدیریت ورزشی به طور خاص را می­توان یک وضعیت حاد قلمداد کرد چراکه ارزیابی و نظارت، یکی از مهم­ترین و اصلی­ترین ارکان نظام تحقیقاتی محسوب می­گردد که در آن استحکام نظام و نیز اعمال مدیریت صحیح، نقش بسیار تعیین­کننده ­ای دارد. ضمن این که ارزیابی باید شامل ورودی­ ها، فرایند و خروجی­های نظام تحقیقات شود و علاوه بر ارزشیابی تحقیقات، عملکرد عمومی پژوهشگر نیز باید مورد ارزیابی قرار گیرد. در حالی که پایان نامه­ های تحصیلی، یکی از ابزارهای مؤثر در توسعه و ترویج علوم مختلف به خصوص در رشته وسیع و در حال گسترش تربیت­بدنی می باشند، می­توانند به عنوان اهرمی نظارتی مورد استفاده قرار گیرند. همچنین با بررسی و تجزیه و تحلیل پایان نامه­ ها، می­توان نقاط ضعف و قوت آن­ها را آشکار ساخته و با مرتفع ساختن موانع و مشکلات پژوهشی و نیز سود جستن از افراد متخصص و باتجربه برای رفع این مشکلات، پیشنهادها و راهکارهای اجرایی را فراهم آورد.
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت nefo.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
در بخش پیشینه، خلاصه­هایی از تحقیقات مختلف در ارتباط با ارزیابی و بررسی تحقیقات و نیز تحقیقاتی که در آن­ها از روش تحلیل محتوا استفاده شده بود، ارائه شد که تنها تحقیق اندکی در رابطه با علوم تربیت بدنی و ورزش و مخصوصاً گرایش مدیریت ورزشی به چشم می­خورد که روش آن­ها در بررسی و مطالعه­ پایان نامه­ ها نیز دارای نواقصی بود و چه از لحاظ جغرافیایی، چه از لحاظ زمانی و چه از نظر مورد استفاده محدود بودند، لذا تحقیقاتی نبودند که بتواند پایان نامه­ ها را از جنبه­ های مختلف توصیفی، ساختاری، نوشتاری و … مورد بررسی قرار دهند.
فصل سوم:
روش پژوهش
۳-۱) مقدمه
پژوهش علمی مجموعه ­ای نظام­دار است که به مطالعه، بررسی و کشف و پروراندن بخش­هایی از دنیای ژرف و پیچیده­ دانش معطوف می­گردد تا جنبه­ های بیشتری از آن را روشن و نمایان کند. روش تحقیق، بخش مهم و اصلی هر پژوهش است. هر کدام از پژوهش­های انجام شده در مدیریت ورزشی دارای روش و طرح خاص خود می‌باشد که با توجه به نوع پژوهش و بسته به متغیرهای آن، روش­های آماری مناسب برای تحلیل داده ­های آماری آن انتخاب می­گردد. در این فصل از پژوهش حاضر، به تشریح روش تحقیق، جامعه و نمونه­ آماری تحقیق و نحوه­ گزینش آن‌ ها، ابزار گردآوری اطلاعات، چگونگی جمع­آوری داده ­ها، روایی و پایایی و تحلیل آماری داده ­ها پرداخته می‌شود.
۳-۲) روش تحقیق
پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نحوه­ گردآوری داده‌ها به روش کتابخانه­ای صورت گرفته و از لحاظ حوزه­ تحقیقات اجتماعی، تحقیق توصیفی و از نگاه شیوه­ نگرش و پرداختن به مسئله، توصیفی-تحلیلی محسوب می‌شود.

۳-۳) جامعه و نمونه­ آماری
جامعه­ آماری مورد مطالعه در این پژوهش شامل پایان نامه­ های مربوط به رشته تربیت بدنی، گرایش مدیریت ورزشی در دانشگاه­ های استان مازندران و در مقطع کارشناسی ارشد این رشته تا مهر ۱۳۹۲ می­باشند. این دانشگاه­ها شامل دانشگاه مازندران، دانشگاه غیرانتفاعی شمال آمل، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری (که با دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ساری ادغام شده بود) و دانشگاه آزاد اسلامی واحد آیت الله آملی آمل هستند.
نمونه­ تحقیق برابر جامعه­ تحقیق و به صورت تمام شمار تعیین گردید که در مجموع ۲۶۶ پایان نامه مورد بررسی قرار گرفته است.
جدول ۳-۱) توزیع فراوانی بر اساس تعداد پایان نامه­ ها تا نیمه­ی مهرماه ۱۳۹۲

نام دانشگاه

تعداد پایان نامه

دانشگاه مازندران

۴۵

دانشگاه غیرانتفاعی شمال آمل

۱۰۳

دانشگاه آزاد واحد ساری

۱۰۲

دانشگاه آزاد اسلامی واحد آیت الله آملی آمل

۱۶

مجموع

۲۶۶ پایان نامه

تعیین مولفه‌های کرنش و تنش برای اندازه‌گیری کرنش کل
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت nefo.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
تفاوت مولفه‌های کرنش مواد مختلف در بخش(۴-۱) ارائه شد. با توجه به رفتار سازه‌ای حسگرهای فیبرنوری امکان اندازه‌گیری کرنش میانگین کل مهیا شده و برای تعیین تنش باید مولفه‌های کرنش الاستیک تعیین شده باشند. به منظور ساده‌سازی کرنش بصورت یک جهته تجزیه و تحلیل می‌شود(تیر) و برای کرنش‌های دو محوره و چند محوره نیز آنالیز می‌توانند به روش مشابهی انجام شوند. در ابتدا باید روابط بین تنش و کرنش کتاب مقاومت مصالح برسیک^[۱۵۳][۵]و تئوری الاستیسیته تیموشینکو[۶۷] در نظر گرفته شوند.
برای مواد الاستیک خطی نظیر کامپوزیت‌ها، فقط مولفه‌های کرنش الاستیک و حرارتی(جدول(۴-۱))، حاضر می‌باشند. بنابراین کرنش کل توسط معادله(۴-۶۶) بدست می‌آید.

ترم اول در سمت راست معادله, کرنش الاستیک و ترم دوم آن کرنش حرارتی را نشان می‌دهد. فرض کنید که تغییرات کرنش کل و درجه‌حرارت مانیتوره شده‌ باشند. مولفه‌های کرنش اندازه‌گیری‌ها توسط رابطه زیر بدست می‌آیند.

تغییرات درجه‌حرارت اندازه‌گیری شده نسبت به زمانt،  کرنش حرارتی در زمانt که از مانیتورینگ درجه‌حرارت بدست آمده،  کرنش الاستیک در زمانt که از کرنش کل  و مانیتورینگ درجه‌حرارت بدست آمده است، می‌باشند. مانتیورینگ تنش توسط رابطه زیر صورت می پذیرد.

برای مواد مرکب، مدول یانگE و ضریب انبساط حرارتی  ثابت می‌باشند و معمولا در آزمایشگاه یا بر اساس داده‌ها یا الگوریتم‌های موجود(در مقالات) محاسبه می‌شوند. باید گفت که تنش محاسبه شده در معادله(۴-۶۹) مقدار تنش مطلق را نشان نمی‌دهد و تنش نسبت به زمان مرجع تغییر می‌کند(تنش نسبی). برای تعیین تنش مطلق زمانی از معادله(۴-۶۹) استفاده می‌شود که سازه مانیتوره شده در زمان مرجع بدون تنش باشد(تنش در زمان مرجع برابر صفر باشد). به منظور ساده‌سازی برای معادلات ارائه شده در ادامه(معادلات(۴-۷۰تا۷۴)، فرض می‌شود که در زمان مرجع، کرنش و تنش سازه برابر صفر باشد. در اینصورت معادله مذکور تنش مطلق را نشان می‌دهد.
فرض کنید که  حداکثر خطای کرنش بدست آمده باشد که بوسیله محاسبه خطا و معادله(۴-۶۹) بدست آمده است. سازه سالم از شرایط زیر پیروی می‌کند.

که  کشش نهایی(بالانویس+) و فشردگی نهایی(بالانویس-) می‌باشد و  فاکتورهای ایمنی استفاده شده در طراحی سازه می‌باشند(  ). مشابه با مبحث ارائه شده در بخش(۴-۳-۲)، اگر یکی از شرایط ارائه شده در معادلات(۴-۷۰) برآورده نشده باشد, امکان وجود شرایط زیر محتمل است.
حالت غیر عادی در رفتار سازه‌ای(بارگذاری بیش از حد).
عدم محاسبه صحیح خطای  .
عدم قابلیت اطمینان مناسب اندازه‌گیری‌های حسگر(کرنش و درجه‌حرارت).
مدل عددی نا مناسب(معادلات(۴-۶۳و۶۹).
برای مواد الاستیک-پلاستیک خطی نظیر فلز(فولاد و آلومینیوم)، کرنش‌های حرارتی و الاستیک و مولفه‌های کرنش پلاستیک در جدول(۴-۱) ارائه شده است، بنابراین کرنش کل بوسیله رابطه زیر بدست می‌آید.

کرنش حرارتی نیز با بهره گرفتن از معادله(۴-۶۷) بدست می‌آید. کرنش پلاستیک در طی خدمات سازه مجاز نمی‌باشد، در نتیجه روش مناسبی برای شناسایی کرنش پلاستیک وجود ندارد.

اگر شرایط ارائه شده در معادله(۴-۷۲) ارضا شده ‌باشند، سازه در حالت الاستیک بوده و معادله(۴-۶۸و۴-۶۹) برای محاسبه کرنش و تنش الاستیک، قابل قبول می‌باشد. سازه‌های سالم نیز معادلات(۴-۷۰) را برآورده می‌کنند. همچنین اگر شرایط ارائه شده در معادله(۴-۷۲) ارضا نشوند، سازه در حالت پلاستیک بوده و سلامت آن در خطر است. مولفه‌های کرنش و تنش الاستیک و پلاستیک نیز از شکل(۴-۳) و معادله(۴-۶) پیروی می‌کنند.

شرایط معادلات(۴-۷۰) هرگز برای تنش محاسبه شده توسط معادله(۴-۷۵) برقرار نمی‌باشد.
مواد ویسکوالاستیک-پلاستیک، نظیر بتن یا چوب، می‌توانند با بهره گرفتن از مدل پیشنهادی و ساده‌سازی شده ویسکوالاستیک-پلاستیک خطی معادله(۴-۵۱) و یا با بهره گرفتن از مدل ویسکوالاستیک-پلاستیک غیرخطی دقیق آنالیز شوند(توضیح آن فراتر از حد این پروژه می‌باشد). چالش اصلی این مواد تعیین مولفه‌های ریولوژیکی(خزش و انقباض حجمی) می‌باشد. که می‌توانند با بهره گرفتن از روش‌های تجربی جداگانه یا مدل‌های عددی(بخش(۴-۱-۴و۵)) بدست بیایند.
در تعیین مولفه‌های خزش باید زمان دقیق و سابقه بارگذاری مشخص شده ‌باشند. برای مثال المان بتن مشابه بارگذاری شده در زمان‌های متفاوت  و تنش‌های متفاوت  دارای مقادیر متفاوتی از ضریب و تابع خزش می‌باشند. اما اگر زمان بارگذاری شناسایی نشده ‌باشد، بدست آوردن کرنش و خزش الاستیک بوسیله اندازه‌گیری غیر ممکن می‌باشد.
اگر تغییر بارگذاری نسبت به زمان چشمگیر باشد، تعیین خزش بسیار پیچیده می‌شود. خزش در المان بتنی، در n مرحله با زمان‌های متفاوت  بارگذاری شده است و بعد از پاشش بتن با بهره گرفتن از فرمول زیر بدست می‌آید.

هر مرحله بارگذاری  یک ضریب خزش متناظر  و یک تابع خزش  تولید کرده، بنابراین تعیین ضریب خزش معادل  و تابع خزش معادل  در زمان t(  )بسیار مشکل می‌باشد.
فرض کنید که  مقدار نهایی انقباض حجمی ‌باشد، همچنین  تابع انقباض حجمی،  ضریب خزش هم ارز،  تابع خزش هم ارز هستند که با بهره گرفتن از روش‌های ارائه شده در بخش(۴-۱-۴و۵) بدست آمده‌اند. در اینصورت انقباض حجمی بوسیله رابطه زیر محاسبه می‌شود.

کرنش حرارتی نیز با بهره گرفتن از معادله(۴-۶۷) بدست می‌آید. کرنش تولیدی ناشی از بارگذاری شامل کرنش الاستیک، خزش و کرنش پلاستیک نیز با پیروی از شرایط زیر تعیین می‌شوند.

سمت چپ معادله(۴-۷۸) شامل دو پارامتر مجهول یعنی کرنش الاستیک و پلاستیک می‌باشد. کرنش پلاستیک با پیروی از شرایط زیر محاسبه می‌شود.

اگر شرایط معادله(۴-۷۹) برآورده شود، سازه در حالت الاستیک بوده و معادلات(۴-۸۰و۴-۸۱) برای محاسبه تنش و کرنش الاستیک قابل قبول می‌باشند. سازه سالم نیز شرایط معادلات(۴-۷۰) را برآورده می‌کند.

اگر شرایط ارائه شده در معادله(۴-۷۹) برآورده نشود، سازه در حالت پلاستیک بوده و سلامت آن در خطر است. مولفه‌های تنش و کرنش الاستیک و پلاستیک با بهره گرفتن از معادلات(۴-۷۳و۴-۸۲و۴-۷۵) بدست می‌آیند(شکل(۴-۳)).

بطور مشابهه همانطور که در حالت الاستیک پلاستیک خطی بحث شد، اگر یک ماده ویسکوالاستیک پلاستیک خطی در حالت پلاستیک باشد، شرایط معادلات(۴-۷۰) هرگز برآورده نمی‌شود.
مدل عددی ویسکو الاستیک پلاستیک غیرخطی برای یک ماده مانند بتن بصورت زیر می‌باشد.

۱-اینورترهای تک فاز.
۲- اینورترهای سه فاز.

• • • • 1. 1. اینورتر تکفاز

         

     

مبدل دوتایی را می توان به عنوان مبدل فرکانس تکفاز به کار برد. در هر دو حالت ، مبدل چهار ربعی با خروجی dc ، به گونه ای کنترل می شود که ولتاژ خروجی متوسط محلی به صورت سینوسی با زمان تغییر کند. از آنجا که جریان خروجی معمولاً نسبت به مولفه اصلی ولتاژ خروجی اختلاف فاز دارد، مبدل در هر سیکل ولتاژ خروجی ، در هر چهار ربع کار می کند. نمودار مداری یک اینورتر تکفاز با بهره گرفتن از کلید های قدرت نیمرسانای تمام کنترل شونده شکل ۲-۲ نشان داده شده است . همان طور که قبلاً ذکر شد، ساختار پل اینورتر مانند برشگر چهار ربعی است اگر چه آنچه در اینجا نمایش داده شده است دارای تفاوت در آرایش و نماد گذاری اجزاء است . فرض شده است که یک منبع ولتاژ ایده آل ولتاژ dc ورودی ،V_i ، را فراهم می کند.
شکل ۲-۲: اینورتر ولتاژ تکفاز
کلید های هر ساق اینورتر نباید همزمان روشن شوند ، زیرا در این حالت منبع اتصال کوتاه می شود . این حالت ، اتصال کوتاه ساق نامیده می شود . کلید های نیمرسانا ، حتی کلید های سریع ، برای رفتن از یک حالت به حالت دیگر به زمان های گذرا معینی نیاز دارند . بنابراین در عمل ، برای اجتناب از اتصال کوتاه ساق، هر کلید کمی قبل از روشن شدن کلید دیگر همان ساق خاموش می شود . بازه زمانی میان سیگنال های خاموشی و روشنی کلید ها زمان تهی یا زمان مرده نامیده می شود .

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

برای سادگی ، در ملاحظات بعدی، زمان مرده برابر صفر فرض می شود . بنابراین ، هر ساق اینورتر تنها دو حالت می تواند داشته باشد: یا کلید بالایی ( آند – مشترک ) روشن است و کلید پایینی ( کاتد – مشترک ) خاموش است و یا برعکس . بنابراین ، متغییر های کلید زنی aو b را می توان به ساق های خاص نسبت داد و به صورت زیر تعریف کرد.
جدول ۲-۱ :بررسی ساق های اینورتر در زمان خاموش و روشن بودن کلید

بدین ترتیب حالت اینورتر با نماد ab₂ مشخص می شود . اگر به عنوان مثال a=1 و b=1 باشد ، اینورتر در حالت ۳ است چون (۱۱)=۳ واضح است که تنها چهار حالت ،۰ تا ۳ امکان دارند.
وقتی که یک متغییر کلید زنی مقدار یک دارد، سر مثبت منبع تغذیه به سر متناظر خروجی اینورتر متصل می شود . بر عکس ، مقدار ۰ نشان می دهد که یک اتصال بین سر منفی منبع تغذیه و سر متناظر خروجی اینورتر ایجاد شده است . در نتیجه ، ولتاژ خروجی اینورتر ،V_o، به صورت زیر بیان می شود .

و تنها سه مقدار برای ولتاژ خروجی ممکن است : ۰،V_i +، V_i-، که به ترتیب به حالت های ۰ تا ۳، ۲، و ۱ مربوط می شوند. وقتی که جهت جریان خروجی ، i_o به گونه ای است که نمی تواند در کلیدی که روشن شده است جریان یابد ، دیود آزاد چرخ موازی با کلید یک مسیر بسته برای جریان فراهم می کند. اگر به عنوان مثال ، مطابق شکل ۲-۲ جریان خروجی مثبت و کلید SB روشن باشد ، مسیر جریان اجباراً از طریق دیود DB بسته می شود . به طریق مشابه ، می توان به سادگی شرایطی را که تحت آنها هر یک از سه دیود دیگر برای هدایت پیوسته جریان خروجی لازم می شوند، تعیین کرد . اگر بار کاملاً مقاومتی باشد ، وجود دیود های آزاد چرخ لزومی ندارد. اما در غیر این صورت ، قطع جریان در اندوکتانس بار باعث اضافه ولتاژ های خطرناک می شود . گفته می شود که دیود های آزاد چرخ جریان راکتیو یعنی مولفه ای از جریان خروجی را که ۹۰ درجه نسبت به مولفه ی اصلی ولتاژ خروجی تاخیر داردهدایت می کند. ساده ترین حالت عملکرد اینورتر که به موج مربعی معروف است با قوانین کنترل زیر توصیف می شود :
جدول ۲-۲: حالت عملکرد اینورتر در موج مربعی

یافتن چیزی که نیاز دارند، می‌خواهند یا دوست دارند.
ساخت نمایه شخصیت مصرف کننده
خلق شخصیت محصول مطابق با نمایه شخصیت مصرف کننده.(جعفر نژاد و همکاران،۱۳۹۰)
۲-۱-۱۵) فواید برند
مهمترین فایده برند تولید ثروت است.
ارزش دارای نامشهود (نام تجاری، اعتماد و استعدادهای سازمانی۱۰۰) شرکت برتر در سال ۲۰۰۲ بالغ بر ۷۰% کل ارزش دارایی های آنها بوده است.
فواید دریافتی همان چیزی است که مشتریان تصور می‌کنند یک کالا می‌تواند برای آنها انجام دهد.این مفهوم وابسته به دیدگاه مشتریان از ویژگی‌های محصول و شخصیت برند می‌باشد.فواید برند همان چیزهایی است که زمانی که مشتری محصول یا برندی را خریداری می‌کند، به دنبال آن می‌گردد. این فواید به سوی وضعیت یا ارزشی هدایت می‌شوند که مشتریان در آرزوی بدست آوردن آن‌ ها بوده اند (احمدی کمرپشتی،۱۳۹۲).

( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

محققان نام تجاری بطور سنتی دریافته‌اند که چگونه مصرف‌کنندگان برند را ارزیابی می‌کنند و چه نگرشی نسبت به آن دارند.اخیرا محققان به این موضوع توجه دارندکه مصرف‌کنندگان تنها در ادراک نام تجاری متفاوتند،بلکه در چگونگی ارتباط با برند نیز متفاوت می‌باشند.
۲-۱-۱۶) مفهوم شخصیت برند
تیل و هکلر^[۵۲](۲۰۰۹)در متون علمی،نویسندگان معمولاً دو بعد از تصویر برند را تجزیه و تحلیل می‌کنند:منطقی و عاطفی
تصویر منطقی برند شامل چند ویژگی کاربردی مانند قیمت،کیفیت،کانال های توزیع،بسته بندی و غیره می‌باشد.امروزه بسیاری از برندهایی وجود دارد که ویژگی‌های کاربردی مشابه یا همان ویژگی‌ها را دارند،بنابراین،برای بازاریابان تقربیاً غیر ممکن است که برای برند در سطح منطقی فرق قائل شوند.تمایز برند فقط با ویژگی‌های کاربردی استفاده می‌شود و همچنین انجام تهدیداتی که ویژگی‌ها می‌تواند به آسانی توسط رقبا کپی شود.با ایجاد تصویر عاطفی برند شرکت می‌تواند یک متمایز کننده قوی واقعی به دست آورد.شخصیت برند،تصویر عاطفی برند است،به عبارت دیگر،ارتباط عاطفی بین مصرف‌کننده و برند SEIMINE,2012))
مفهوم شخصیت محصول برای اولین بار توسط مارتینیو ^[۵۳] ۱۹۵۷شرح داده شد برای تعریف ابعاد (مشخصات)های غیرمادی یک فروشگاه که آنرا خاص کرد. جنیفر آکر^[۵۴](۱۹۹۷) شخصیت برند را به عنوان مجموعه ای از مشخصات انسانی مرتبط با برند توصیف می‌کند.تعریف ارائه شده توسط جنیفر آکر یکی از شناخته ترین توصیفات شخصیت برند است.شخصیت برند می‌تواند شخصیت‌های مشابه شخصیت انسان را استفاده کند: اجتماعی-جمعیت شناختی (جنس،سن،طبقه اجتماعی)، ،سبک زندگی (اوقات فراغت، سرگرمی، علایق و …) و صفات خاص شخصیت(دوستانه، گرم، آرام، جسور، بی دقت، مستقل، با اعتماد به نفس و) SEIMINE, 2012))
جنیفر آکر (۱۹۹۷)پژوهش را به شخصیت‌های برند و معرفی ۵ بد که شامل ۴۲ ویژگی است هدایت کرد.

اخلاص: اهل عمل، صادق، سالم و بی‌خطر، بشاش
هیجان: جسارت، با روحیه، تخیلی، به روز
شایستگی: قابل اعتماد، هوشمند، موفق
مهارت: با کلاس، جذاب
استحکام: بیرونی، با دوام
با این وجود، مقیاس شخصیت برند توسعه داده شده توسط جنیفر آکر تا حدی یا به طور کامل در برخی از پژوهش‌های رفتار مصرف‌کننده مورد استفاده قرار گرفت همچنین این فرضیه مورد انتقاد قرار گرفته است.انتقاد اصلی دریافت شد در حال تلاش برای پاسخ دادن به این پرسش که آیا مقیاس شخصیت برند واقعاً شخصیت برند را اندازه گیری می‌کند. آزولا و کاپفر^[۵۵] (۲۰۰۳) استدلال کردند که مفهوم شخصیت برند آکر به درستی تعریف نشده است .به همین دلیل است که مقیاس شخصیت برند در واقع شخصیت برند را اندازه گیری نمی کند. ولی همه ابعاد هویت برند را ادغام می‌کند .بنابراین آزولا و کاپفر می‌گویند که” شخصیت” و مفاهیم دیگر مانند"خود” از روانشناسی گرفته شده است و انطباق این مفاهیم در بازاریابی مورد نیاز است.آنها نشان می‌دهند که مفهوم شخصیت برند باید به عنوان یک مجموعه منحصر به فرد از ویژگی‌های شخصیتی انسان قابل اجرا و هم مربوط به برندها توصیف شود SEIMINE, 2012))
اعتبار ساختاری و معنایی مقیاس شخصیت برند آکر نیز سوال شده است،مخصوصاً هنگامیگه برای استفاده مقیاس در زمینه‌های مختلف فرهنگی می‌آید به این دلیل،مقیاس در بازار ژاپن تصویب شد (Lin, 2010).
با توجه به انتقاد از مقیاس شخصیت برند آکر و گیونس^[۵۶](۲۰۰۹) یک مقیاس جدید برای اندازه گیری شخصیت برند توسعه دادند.مقیاس جدید شامل ۵ عامل (فعالیت، مسئولیت، تهاجم، سادگی و عاطفی) و دوازه ویژگی است. در مقایسه با دیگر مقیاس ها،این مقیاس ثابت کرد که برای مقایسه بین برندها و طبقه بندی،برای مقایسه بین برندها درون طبقه بندی و مقایسه بین پاسخ دهندگان قابل اعتماد است.علاوه براین، این مقیاس ثابت کرد که برای مطالعات میان فرهنگی نیز قابل اعتماد است(همان).
۲-۱-۱۶-۱) انتقادات به مدل شخصیت برند
آزولاو کاپفرر^[۵۷] (۲۰۰۳) مقیاس شخصیت برند آکر (۱۹۹۷) را به چالش کشیدند، آنها عنوان کردند که اگر جه شخصیت یک معنی و مفهوم شخصی در روانشناسی دارد اما کاربرد آن در بریندیگ به سمت نوعی بی قاعدگی رفته است و لذا ناقص و خدشه دار است تحقیق آکر و تحقیقات متعاقب تحقیق وی که بر پایه تعریف او انجام شده‌اند ناقص هستند. واقعیت این است که منتقدین معتقدند توانایی ذهنی، جنسیت و طبقه اجتماعی را در تعاریف از شخصیت نادیده گرفته شده است. بیبی ^[۵۸](۲۰۱۱) در کل آزولاو کاپفرر (۲۰۰۳) و بوسنیاک و همکاران (۲۰۰۷) معتقدند ویژگی‌هایی همچون سن،جنسیت و……نیز به مبحث شخصت اضافه گردد. از سوی دیگر آکر (۱۹۹۷) مقیاس شخصیت برند خود را دارای روایی و پایایی و قابلیت تعمیم دادن می‌داند و انتقاد دیگری که به تحقیق آکر (۱۹۹۷) وارد شد. از طرف آستین و همکارانش (۲۰۰۳) بوده است که قابلیت تعمیم دادن نتایج تحقیق آکر را زیر سوال برد آنها دریافتند که ساختار شخصیت برند آکر قابلیت تعمیم دادن به برند های شخصی در یک طبقه (دسته) مشخص و وسیع ازمحصولات مانند رستوران‌ها نیست (بیبی، ۲۰۱۱).
سنجه (مقیاس) شخصیت برند آکر همگی دارای معانی مثبت هستند و این خود می‌تواند به عنوان یک ضعف قلمداد شود چرا که منطقی نیست که همه ویژگی‌های شخصیتی انسان به طرز مثبت انگارانه ای اعلام شود (دیویس و همکاران^[۵۹]، ۲۰۰۱). در واقع منتقدین عدم بکارگیری فاکتورهای منفی در تدوین مقیاس شخصیت برند آکر را از ضعف های آشکار آن می‌دانند (کیم و همکاران، ۲۰۱۱).
کاپارا و همکاران^[۶۰] (۲۰۰۱) به این نتیجه رسیدند که شخصیت برند زمانی که برای برندهای گوناگون استفاده می‌شود در بر دارند مفاهیم مختلف است و این گسترده از معانی نیاز به تحقیق بیشتر دارد و در واقع این واقعیت که ابعاد ۵گانه آکر (۱۹۹۷) در برخی موارد خاص مختص فرهنگ آمریکایی است محل مباحثه است (بیبی، ۲۰۱۱).
۲-۱-۱۶-۲) از شخصیت انسان به شخصیت برند
مصرف‌کنندگان معمولا با اعطای ویژگی‌های شخصیتی به برند برای آنها جنبه‌های انسانی در نظر می‌گیرند
و بازاریابان اغلب این ادراک را با جایگاه یابی برند ایجاد یا تقویت می‌کنند. ویژگی‌های شخصیتی برند معنای نمادین یا ارزش احساسی فراهم می‌کند که می‌تواند به ترجیحات برند مصرف کننده کمک کند و می‌تواند پایدارتر از ویژگی‌های عملکردی باشد. جایگاه یابی موفق شخصیت یک برند در یک رده محصول نیازمند مدل‌های اندازه گیری است که قادر به تفکیک کردن ویژگی‌های شخصیتی منحصر به فرد یک برند از آن ویژگی‌هایی که وجه مشترک همه نام‌های تجاری در آن رده محصول است باشد. مصرف‌کنندگان یک برند را درک می‌کنند با ابعادی که نوعا از شخصیت افراد می‌گیرند، و آن را به حوزه برندها تعمیم می‌دهد. ابعاد شخصیت برند با تعمیم ابعاد شخصیت انسانی به حوزه برند ها تعریف شده است (حیدر زاده و همکاران،۱۳۸۹).
در طول سالهای اخیر، مباحث مربوط به برند و برندینگ ترکیب رنگین تر و جزئی تری به خود گرفت و شاخصهای اندازه گیری مربوط به مباحث برندینگ پیدا کرده این انتقال نه اینکه مبتنی بر یک مرجع تئوریکی مشخصی باشد، بلکه مبتنی بر استعاره ایست که به موجب آن برند به عنوان یک شخصیت تلقی شد (احمدی کمرپشتی،۱۳۹۲).
۲-۱-۱۷) هویت برند
هویت برند^[۶۱] در بر دارنده ی تمام عناصر شکل دهنده ی موجودیت برند می‌باشد. این مفهوم از طریق ۶ سطح هرم هویت برند شامل بعد فیزیکی، شخصیت، فرهنگ، ارتباطات، انعکاس مصرف‌کننده و ذهن گرایی مصرف‌کننده به شرکت ها امکان تعیین معنا و مفهوم، پروژه و طراحی برندهایشان را می‌دهد.
هویت برند قبل از تصویر برند قرار دارد. آن تأثیری اضافی بر واکنش مصرف‌کننده به برند دارد که ورای محصول و صفات آن امتداد دارد. توافق مقالات بر این است که ارزش ویژه برند تحت تأثیر تصویر برند می‌باشد که مجموعه ای از معانی ای است که در ذهن مصرف‌کننده درباره برند قرار دارد. (Didier Louis, Cindy Lombart, 2010)
هویت برند مجموعه منحصر به فردی از تداعی گره‌های برند است که بر بستن عهد و پیمان با مشتریان دلالت دارد (قودسوار^[۶۲] ، ۲۰۰۸).
جاچیمسالر و آکر^[۶۳]،(۲۰۰۰) یک هویت برند برای، این که مؤثر واقع شود نیاز دارد که با مشتریانش در
آمیزد، متمایز از برند رقبا باشد و سازمان خود را آن چنان که می‌خواهد و می‌تواند باشد نشان دهد (دهدشتی شاهرخ،۱۳۹۱)
مؤثر بودن هویت برندیعنی برقراری ارتباط قوی با مشتری، ارتباطی که آن برند را از سایر رقبا متمایز می‌کند و مشخص می‌کند که شرکت در بلندمدت چه می‌خواهد بکند. یک عامل کلیدی و مهم برای موفقیت در ساخت برند درک چگونگی توسعه یک هویت برند است ؛ یعنی دانستن این امر که برند خواهان چیست و بیان مؤثر آن هویت (آکر، ۱۹۹۶) یک برند هنگامی هویت متمایزی دارد که وعده‌های مرتبط، بادوام و باورکردنی متمایزی در رابطه با ارزش محصول، خدمت، یا سازمان را ارائه دهد و منبع این وعده‌ها را نیز نشان دهد (جایا واردهن و همکاران، ۱۹۹۹).
دا سیلورا و همکارانش^[۶۴] (۲۰۱۱)، برخلاف عقیده بسیاری از مدیران که می‌گویند هویت برند باید درطول زمان ثابت باشد، بیان داشتند با توجه به این که محیط امروز شدیداً پویا و دائماً در حال تغییر است،هویت برند نیز باید پویا باشد و در طی زمان باید هویت برندی متناسب با محیط توسعه داد. آنها بر اساس گسترهای از ادبیات موجود در زمینه هویت برند به این نتیجه رسیدند که هویت برند یک فرایند کاملاً پویااست و باید در طول زمان از طریق اثرات دوجانبه مدیران برند و دیگر عناصر اجتماعی (مانند مصرف‌کنندگان)توسعه یابد. جنبه پویایی هویت برند به انعطاف پذیری برند در شرایط تغییرات محیطی منجر می‌گردد (دهدشتی شاهرخ،۱۳۹۱).
هویت نام تجاری ترکیبی از جنبه‌هایی از نام تجاری است که باعث می‌شود نام تجاری قابل تشخیص شود وذهن مشتری را برای لحظاتی هدف قرار دهد. جنبه‌های مختلف این هویت شامل نام تجاری محصول که می‌تواند نوشته شده یا نانوشته باشد (سمبل ها،رنگ ها، شکل ها وغیره) .اگر بخواهیم هویت نام ونشان تجاری اثرگذار باشد، باید بین مشتریان آن را مطرح نموده وآن را از نام رقبا متمایز سازیمف ،سپس آنچه سازمان توانایی اش را دارد ومی خواهد در طی زمان انجام دهد را ارائه نماییم. برای آنکه تصویر یک نام و نشان را متمایز سازیم می‌توانیم با برنامه ریزی خوب، حمایت، پرورش و حفاظت هوشیارانه به این مقصود دست یابیم، کلید ایجاد یک نام و نشان تجاری موفق شناخت نحوه تدوین یک نام ونشان تجاری، دانستن معنای آن و سپس بیان مؤثر این هویت است (حبیبی، ۱۳۹۳).
هویت برند یعنی بیان خارجی از یک برند شامل نام و هر گونه علائم و ویژگی‌های تصویری.
کولین^[۶۵]، (۲۰۱۳) هویت برند در واقع در عنصر اصلی و منبع اساسی است که برند به وسیله آن خود را به مشتریان می‌شناساند و از رقبایش متمایز می‌کند(احمدی کمرپشتی، ۱۳۹۲).
هالیدی وکنزل^[۶۶]، (۲۰۰۸) یکی از حوزه‌های مورد علاقه مدیران برند، ایجاد معانی در ذهن مصرف کننده از
طریق ایجاد هویت برای نام تجاری می‌باشد (همان).
هویت برند در سمت و نزد ارسال کننده مربوط است. وظیفه ارسال کننده آن است که معنا، نسبت و کار نام تجاری را مشخص کند. اگر بخواهیم مفهوم هویت را خلاصه کنیم می‌توان گفت اگر چه هنگامی که یک نام تجاری آفریده می‌شود، انجام هر کاری ممکن است، ولی پس از گذشت زمان، خود مختاری معنای خود را کسب می‌کند.گر چه در ابتدا نام تجاری اسمی بی معنا است که به محصول جدید اطلاق شده است، اما سال به سال، معنایی مرکب از خاطرات ارتباطات در حال تکوین از گذشته و محصولات به خود می‌گیرد (مومنی،۱۳۹۲).
هویت برند همان جوهر برند است. مهمترین و منحصر به فردترین خصوصیات برند، در هویت برند تجاری نمایان می‌شود.
پروفسور جان کاپفر^[۶۷] معتقد است «داشتن یک هویت، یعنی بودن شما، همانطور که هستید تبعیت از طرح ثابت ولی فردی خودتان».
آکر در سال ۱۹۹۶ موضوع هویت برند را مطرح می‌کند و ابعادی را معرفی می‌کند که هویت یک برند را معرفی می‌کند. برطبق نظر آکر، این ابعاد عبارتند از:
برند به مثابه محصول
برند به مثابه سازمان
برند به مثابه شخص
برند یه مثابه سمبل.
هویت برند تعیین کننده فردیت، آرمانها و اهداف، ارزشها و علائم شناسایی برند تجاری است (آکر، ۱۹۹۶).

- تیغ جراحی
- وسایل تشریح (قیچی،پنس،اسکالپل،تشتک تشریح)
- جالوله ای
- دستگاه میکروتوم
- ترازو
- جار شیشه ای مخصوص بیهوش کردن موش
- میکروسکوپ
- دستگاه عصاره گیر
- فیدر( سرنگ مخصوص خوراندن دارو)
- دستگاه اتوتکنیکون
- دستگاه حمام آب گرم
- ظروف مخصوص رنگ آمیزی
- قالب های مخصوص قالب گیری
- دستگاه آون
۲-۲- حیوانات مورد استفاده و نحوه نگهداری آنها
حیوانات مورد استفاده در این تحقیق ۴۰ سر موش صحرایی نر بالغ نژاد ویستار در محدوده سنی ۵/۲ تا ۳ ماه و وزن تقریبی۲۰۰ تا ۲۳۰ گرم بوده است که از بیمارستان نمازی شیراز تهیه و در همان محل نگهداری شدند. درجه حرارت محیط ۲ ± ۲۳ در طول شبانه روز ثابت ، دوره نوری ۱۲ ساعت روشنایی و ۱۲ ساعت تاریکی بوده است.
آب و غذای فشرده مخصوص در تمام طول دوره تحقیق بدون محدودیت در اختیار موش ها قرار داده شده است. موش ها در قفس هایی از جنس پلی کربنات با اندازه ۴۰×۲۵×۱۵ و با سقف مشبک که از جنس استیل است نگهداری شدند، به طوری که در هر قفس تعداد ۸ سر موش نگهداری می شد. در کف قفس ها مقداری خاک اره ریخته می شد و کف قفس ها هر سه روز تعویض و قفس ها هفته ای یکبار ضد عفونی می شد. )شکل۲-۱)
شکل(۲-۱) جایگاه نگهداری حیوانات
۲-۳- گروه بندی حیوانات
تعداد کل موش های مورد استفاده در این تحقیق ۴۰ سر بوده که در ابتدا این موش ها وزن کشی شده و بر اساس محدوده وزنی در ۵ گروه جداگانه قرار داده شدند.(شکل۲-۲)
شکل(۲-۲)روش وزن کشی حیوانات مورد آزمایش
موش ها به صورت زیر تقسیم بندی شدند:
۱-گروه کنترل: حیوانات این گروه در شرایط متعادل آزمایشگاهی ۱۲ ساعت روشنایی و ۱۲ ساعت تاریکی نگهداری شدند و در حین آزمایش به جز آب و غذای استاندارد هیچ ماده یا دارویی را دریافت نکردند.
۲-گروه شاهد: به این حیوانات روزانه ۲/۰ میلی لیتر DMSO به عنوان حلال به صورت خوراکی تجویز می شد.
۳- گروه تجربی (۱) با حداقل دوز عصاره: به حیوانات این گروه به عنوان گروه تیمار حداقل روزانه مقدار mg/kg/day ۵۰ عصاره برگ گیاه ترخون بصورت خوراکی دریافت نمودند.
۴- گروه تجربی (۲) با دوز متوسط عصاره: این حیوانات به عنوان گروه تیمار متوسط روزانه مقدار mg/kg/day ۱۰۰عصاره برگ گیاه ترخون بصورت خوراکی دریافت نمودند.
۵ - گروه تجربی (۳) با دوز حداکثر عصاره: این حیوانات به عنوان گروه تیمار حداکثر روزانه مقدار mg/kg/day ۲۰۰عصاره برگ گیاه ترخون بصورت خوراکی دریافت نمودند.(۳)
۲-۴- روش تهیه و تجویز عصاره
۲-۴-۱- روش تهیه عصاره برگ گیاه ترخون
ابتدا مقداری برگ گیاه ترخون(حدود ۵ کیلوگرم) را پس از پاک کردن ،در سایه خشک کرده و آن را توسط آسیاب برقی پودر کردیم و سپس به میزان برابر ۵۰% آب و ۵۰% الکل طبی ۹۶%را به آن اضافه نمودیم، به طوری که مخلوط آب و الکل روی سطح پودر را بپوشاند. سپس مدت ۷۲ ساعت صبر کردیم تا آب و الکل اثرات خود را بگذارند. روی ظرف محتوی مخلوط را با ورق آلومینیومی پوشاندیم تا الکل بخار نشود. همچنین طی این مدت به طور متناوب ظرف تکان داده می شد تا عصاره در حلال خوب حل شود.بعد از گذشت این زمان مخلوط را صاف نمودیم. محلول صاف کرده را توسط دستگاه سانتریفوژ با دور ۴۵۰۰ دور در دقیقه به مدت ۱۰ دقیقه سانتریفوژ نموده و مایع حاصل در ظرفی روباز قرار داده شد تا حلال بخار شود. سرانجام پس از گذشت چند روز عصاره تغلیظ شده و به رنگ سبز پر رنگ به دست آمد که این عصاره غلیظ را روی یک ورق آلومینیومی که کناره های آن به طرف بالا تا شده ، ریخته و درون فور قرار می دهیم. دمای فور را در ۴۰ درجه سانتی گراد تنظیم نمودیم تا عصاره کاملاً خشک شود و یک ماده خشک بر جای بماند.(۶۳)
۲-۴- ۲- روش تجویز دارو
در این مرحله عصاره گیاه را در DMSO^[26] حل کرده و غلظت های مناسب تهیه شد. انتخاب غلظت های مناسب با توجه به سمیت خوراکی عصاره برگ گیاه ترخون در موش صحرایی،صورت پذیرفت.(۶۴)
DMSO یا دی سولفوکساید یک حلال آپروتیک قطبی است که دارای پیوند دوگانه گوگرد-اکسیژن می باشد. ویژگی خاص این ترکیب در حل کردن بسیاری از ترکیبات قطبی و غیر قطبی و قابلیت اختلاط پذیری آن با آب و مایعات فیزیولوژیک است.(۱۲۰)
برای خوراندن عصاره به حیوانات از نیدل مخصوص که به صورت پلاستیک با انتهای گرد یا ساده به فرم انحنا دار می باشد استفاده شد. حجم معینی از عصاره با مقادیر(mg/kg) 50،۱۰۰،۲۰۰ را بر داشته و حیوان را از پوست ناحیه پشت گردن طوری نگه می داریم که حرکات آن به حداقل برسد.سپس پوست ناحیه سر را کمی به عقب کشیده تا دهان باز شود و راه مری کاملاً باز بماند. سپس عصاره به کمک سرنگ مجهز به نیدل گاواژ وارد دهان حیوان می شود. نیدل باید به آسانی وارد مری گردد و دقت شود تا عصاره کاملاً بلعیده شود و از دهان خارج نگردد. از همین روش برای تجویز آب مقطر به گروه شاهد استفاده می شود. در این تحقیق مدت زمان خوراندن آب مقطر و عصاره آبی الکلی برگ گیاه ترخون ۳۰ روز در نظر گرفته شد که به صورت روزانه بین ساعات ۹-۸ صبح صورت گرفت.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

تجویز دارو به صورت دهانی در ساعت معین و ثابتی از روز انجام گردید.از تمام حیوانات در پایان ۳۰ روز به وسیله بیهوشی خفیف (اتر) خونگیری از ناحیه بطن انجام شد و سپس تیروئید ها را از بدن جهت تهیه مقاطع بافتی خارج کردیم. (شکل۲-۳)
به منظور بررسی تاثیر احتمالی عصاره برگ ترخون بر وزن حیوانات مورد آزمایش قبل از تزریق عصاره و بعد از پایان دوره آزمایش همه نمونه ها توزین شده و مشخصات وزنی آنها یادداشت گردید.
شکل(۲-۳)روش تجویز دارو
۲-۵-روش بیهوش کردن حیوانات وخون گیری
۲-۵-۱- بیهوش کردن حیوانات
یک شبانه روز پس از آخرین تجویز عصاره، حیوانات را درون ظرف مخصوص بیهوشی (جار) قرار داده به کمک پنبه آغشته به اتر و به روش استنشاقی بیهوش کرده، بدین صورت که حیوانات مورد نظر را یکی یکی در حدود یک تا دو دقیقه در آن قرار داده و زمانیکه علائم بیهوشی خفیف در حیوان مشاهده گردید، حیوان را از محفظه مخصوص خارج ساخته و روی میز تشریح قرار داده شد. در این هنگام تعداد ضربان قلب و تنفس موش های صحرایی در هر دقیقه کاهش محسوسی می یابد و از این طریق می توان از بیهوشی کامل حیوان اطمینان حاصل کرد. دلیل انتخاب اتر برای بیهوشی این است که بیهوشی با اتر خفیف است و تاثیر کمتری بر سرعت جریان خون دارد و این نکته در عمل خون گیری اهمیت فراوانی دارد.
۲-۵-۲- خون گیری
پس از بیهوشی حیوان را به پشت روی دستگاه مخصوص تشریح ثابت کرده ،در ابتدا با انگشت قفسه سینه حیوان را لمس می کنیم تا محل بیشترین ضربان قلب را بیابیم، سوزن انسولین را در ناحیه ای که قله ضربات است وارد می کنیم، تپش قلب را در سرنگ به صورت لرزش واضحی حس خواهیم کرد. در این زمان می توانیم خونگیری را کامل کنیم، سپس بلافاصله این خون به درون لوله آزمایش (فاقد هر گونه مواد انعقادی) جهت تهیه سرم ریخته شد.(شکل۲-۴)
شکل(۲-۴) روش خونگیری از موش
۲-۶- روش تهیه سرم و نگهداری آن
پس از خون گیری، نمونه های لخته شده با دورRPM ^[۲۷]۲۵۰۰ و به مدت ۱۵ دقیقه سانتریفوژ گردید.سرم حاصل با بهره گرفتن از پیپت پاستور جدا و درون لوله های یک بار مصرف آزمایشگاهی ریخته و پس از زدن بر چسب روی هر لوله و نوشتن مشخصات لازم درب آن را به وسیله پارافیلم بسته و تا زمان سنجش هورمون ها در دمای ۲۰- درجه سانتی گراد نگهداری شدند.
۲-۷- روش خارج کردن تیروئید و تهیه و آماده سازی مقاطع بافتی
بعد از انجام عمل خون گیری به وسیله قیچی و پنس در ناحیه شکم برش افقی داده و بعد از جدا کردن بافت تیروئید و خارج کردن آن به طور کامل با سرم فیزیولوژی شسته شد. سپس آنها در داخل شیشه های محتوی محلول فیکساتور فرمالین ۱۰% قرار گرفت.
۲-۸- آماده سازی نمونه های بافتی تیروئید جهت مطالعات میکروسکوپی
۲-۸-۱- مرحله تثبیت^[۲۸]
برای فیکس کردن نمونه ها از محلول فرمالین ۱۰% به مدت ۲۴ ساعت استفاده شد.
۲-۸-۲- مرحله آبگیری^[۲۹]