-
- تعریف نظری
علاوه بر تبلیغات رسانه‌ای و محیطی ما در زندگی روز مره در مورد پیام‌های تبلیغاتی به صورت چهره به چهره با یکدیگر بحث و گفتگو می‌کنیم شامل نمایشگاها، مزاکرات، ویزیتوری و… که در اینجا به تبلیغات نمایشگاهی اشاره‌ای کوتاه می شود. نمایشگاه این فرصت را در اختیار شرکت‌ها و سازمان‌ها قرار می دهد تا دستاوردها، تولیدات و خدمات علمی، صنعتی، فرهنگی و… را در معرض نمایش بگذارند (یحیایی ایله‌ای،۱۳۸۹:۱۷۹-۱۸۳).
-
- تعریف عملیاتی و شاخص ها
برای سنجش این متغیر ها از پاسخگو پرسیده می‌شود که:
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
تا چه اندازه در خیابان‌ها، تراکت‌های تبلیغاتی را از تبلیغاتچی‌ها دریافت می‌کنید؟
تا چه اندازه با اطرافیانتان، در مورد کالاهای تبلیغاتی بحث و گفتگو می‌کنید؟
به چه میزان در نمایشگاه‌ها و سیمینارهای شرکت‌های تولیدی مختلف شرکت می‌کنید؟
پاسخها به طور بسته در مقابل آنها قرار گرفت. این پاسخها بدین شرح هستند :
- خیلی کم -کم - متوسط - زیاد - خیلی زیاد
در این تحقیق تبلیغات چهره به چهره در قالب طیف لیکرت و با نمرات ۳ تا ۱۵ به وسیله گویه های مذکور اندازه گیری شده است. در پرسشنامه از سول ۲۱ تا ۲۳ مربوط به بعد تبلیغات چهره به چهره است
۳-۳-۲- مدیریت بدن
-
- تعریف نظری
ما در این پژوهش مدیریت بدن را به دو بخش ۱- تمایل به مدیریت بدن ۲- مدیریت بدن رفتاری تقسیم کرده ایم
۳-۳-۲-۱ مدیریت بدن رفتاری
مدیریت بدن به معنای نظارت و مراقبت و دستکاری مستمر ویژگی های ظاهری و مرئی بدن است (چاوشیان، ۱۳۸۱ :۸۸). این شاخص بر رفتار و جنبه هایی از زندگی فرد تاکید دارد که منجر به بهبود و ارتقای جذابیت بدنی - و نه لزوما سلامت بدنی - فرد می گردد. مولفه های این شاخص در برخی از تحقیقات انجام گرفته در داخل و خارج ایران قابل ردیابی است. چاوشیان تحت عنوان رفتارهای مرتبط با مدیریت بدن، به انواع عادات در لباس پوشیدن، آرایش موی سر و استفاده از پیرایه ها و همچنین شیوه مدیریت بهداشت و سلامت بدن اشاره می کند. همچنین چاوشیان در تحقیق مشترکش با آزاد ارمکی از کنترل وزن، دستکاری های پزشکی و مراقبت های بهداشتی و آرایشی به عنوان مولفه های این شاخص یاد می کند ( آزاد ارمکی، چاوشیان :۱۳۸۱). رحمت آبادی و آقابخشی نیز در تحقیقی با عنوان “سبک زندگی و هویت اجتماعی جوانان “(۱۳۸۵) اولویت های مرتبط با بدن در سبک زندگی جوانان طبقه متوسط شهری را آرایش موی سر، آرایش صورت، رژیم غذایی برای کاهش وزن (در میان دختران )، ورزش برای تناسب اندام ( در میان دختران)، استفاده از لنز رنگی و انجام جراحی های زیبایی برشمرده اند. در میان عواملی که سبب توجه به سلامتی و ظاهر شده اند، سلامت بدنی منتهی به جذابیت جنسی نیز اهمیت دارد ( فاضلی، ۱۳۸۲ :۱۴۹). بر این اساس رفتار هایی چون فعالیت های بدنسازی، ورزشهای مرتبط با تناسب اندام، رژیم های غذایی و استفاده از تجهیزات آرایشی مانند وسایل برنزه کننده پوست به بخشی از سبک زندگی بهداشتی و توجه به سلامتی و ظاهر افرادی تبدیل شده است که نگرانی و حساسیت های خاصی در زمینه مراقبت از بدن خود دارند.
-
- تعریف عملیاتی و شاخص ها
در تحقیق حاضر برای شاخص سازی مدیریت بدن از شاخص های، جراحی زیبایی، کنترل وزن، رفتارهای بهداشتی و آرایشی، رفتار های سلامت محور و رفتار های پوششی استفاده شده است.
همچنین برای عملیاتی سازی این شاخص ها از گویه های زیر استفاده شده است :
-
- شاخص : کنترل وزن
-
- گویه ها
کنترل چربی شکم ، کنترل وزن در هر ماه ، کنترل وزن از طریق ورزش ، کنترل وزن از طریق رژیم غذایی ، استفاده از داروها و قرص‌ها برای کنترل وزن ،
در این تحقیق کتزل وزن در قالب طیف لیکرت و با نمرات ۶ تا ۳۰ به وسیله گویه های مذکور اندازه گیری شده است.
در این تحقیق کنترل وزن در قالب طیف لیکرت و با نمرات ۵ تا ۲۵ به وسیله گویه های مذکور اندازه گیری شده است. در پرسشنامه از سول ۳۵ تا ۳۹ مربوط به بعد کنترل وزن است
-
- شاخص : جراحی زیبایی
-
- گویه ها
جراحی زیبایی صورت (بینی، گونه، چانه و گوش و…) ، لیفتینگ ، استفاده از ژل و بوتکس، کوچک و بزرگ کردن سینهها، لنزگذاری، لیپوساکشن، کاشت نگین دندان، برداشت لیزری موهای زائد، تاتوی بدن، ارتودونسی ، آبدومینوپلاستی(جراحی زیبایی شکم)
در این تحقیق جراحی زیبایی در قالب طیف لیکرت و با نمرات ۱۱ تا ۵۵ به وسیله گویه های مذکور اندازه گیری شده است در پرسشنامه از سول ۴۵ تا ۵۵ مربوط به بعد جراحی زیبایی است
-
- شاخص : رفتار های سلامت محور
-
- گویه ها
کنترل مرتب کلسترول خون، قند خون، فشار خون، کنترل مرتب سلامت دندان ، چکاپ مرتب میزان شنوایی و بینایی ، چکاپ مرتب دستگاه گوارشی، خودداری از مصرف خودسرانه دارو ، توجه به درد های خفیف بدن ، ورزش مداوم، رقص وپیاده‌روی مرتب در هر روز ، استفاده از طب سنتی و دارو های گیاهی برای درمان ، مصرف مرتب سبزیجات تازه
اصلاح مرتب ناخن های دست و پا ، استحمام روزانه ، مسواک زدن منظم
در این تحقیق سلامت رفتاری در قالب طیف لیکرت و با نمرات ۱۲ تا ۶۰ به وسیله گویه های مذکور اندازه گیری شده است. در پرسشنامه از سول ۶۷ تا ۷۸ مربوط به بعد سلامت رفتاری است
