جدول ۴-۱۶) همبستگی پیرسون بازاریابی رابطه مند و تمایل به مراجعه مجدد
متغیرها | نتیجه آزمون پیرسون | |||
متغیر مستقل | متغیر وابسته | سطح خطا () | p-value | ضریب همبستگی ® |
بازاریابی رابطه مند | تمایل به مراجعه مجدد | ۰٫ ۰۱ | ۰٫ ۰۰۰ | ۰٫ ۲۱۴ |
**P<0. 01
با توجه به نتایج بدست آمده از جدول فوق، می توان گفت که با اطمینان ۹۹% و سطح خطای کوچکتر از ۱%، فرض H0 رد و فرض H1 پذیرفته می شود. بنابراین، بین بازاریابی رابطه مند و تمایل به مراجعه مجدد رابطه معنادار وجود دارد. در نتیجه فرضیه فوق تائید می شود. از طرفی مقدار این رابطه برابر ۰٫ ۲۱۴، بطور مستقیم (مثبت) می باشد.
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
فصل پنجم
نتیجهگیری و پیشنهادات
۵-۱٫ مقدمه
امروزه دیگر فعالیت های سنتی بازاریابی به منظور جذب مشتریان پاسخ گو نیستند. بازارهای خدمات نیازمند شیوههای نوین در بازاریابی و اجرای آن به منظور افزایش رضایت مشتریان و در نهایت وفادار نمودن و اسفاده بیشتر از خدمات و حتی تبلیغات شفاهی توسط مشتریان هستند. توجه به مؤلفههای بازاریابی رابطهمند که در تحقیق فوق به آنها اشاره شد می تواند نقش بسزایی در افزایش ارزش چرخه عمر مشتری داشته باشد.
همانگونه که نتایج این تحقیق نشان دادند، بین بازاریابی رابطهمند و مؤلفههای ارزش چرخه عمر مشتری شامل: استفاده از خدمات، وفاداری، تبلیغات شفاهی، و مراجعه مجدد رابطه معنادار وجود دارد. همچنین این تحقیق تلاش می کند تا به برنامهریزان و مدیران دستاندرکار در صنعت بانکداری دید وسیع تری از مفاهیم RM، CLV و روابط میان آنها ارائه دهد. از این رو در این فصل علاوه بر تشریح خلاصه نتایج بدست آمده از تحلیل اطلاعات، در پایان پیشنهاداتی به منظور اجرای صحیح تر بازاریابی رابطهمند در بانک ارائه شد.
۵-۲٫ خلاصه نتایج آمار توصیفی
تعداد ۲۷۰ مشتری از مشتریان بانک صادرات که برای خدمت گرفتن به شعب بانک در سرتاسر استان مراجعه نموده بودند در این تحقیق شرکت نمودند که خلاصه نتایج آمار توصیفی جمعیت شناختی مربوط به آنها در جدول ۵-۱ نشان داده شده است.
در این تحقیق ۶۰٫ ۴% مردان، و ۳۹٫ ۶% زنان؛ ۲۳٫ ۷% زیر ۲۸ سال، ۳۳% بین ۲۸-۳۵ سال، ۲۷٫ ۸% بین ۳۶-۴۵ سال و ۱۵٫ ۶% بالای ۴۵ سال؛ ۳۴٫ ۱% زیردیپلم و دیپلم، ۲۸٫ ۱% فوق دیپلم، ۲۹٫ ۶% لیسانس و ۸٫ ۱% فوق لیسانس و بالاتر شرکت کردند.
همچنین از میان شرکت کنندگان ۲۵٫ ۲% دارای سابقه ارتباط با بانک به مدت زیر ۵ سال، ۲۷% بین ۵-۱۰ سال، ۲۴٫ ۴% بین ۱۱-۱۵ سال، ۱۴٫ ۱% بین ۱۶-۲۰ سال، و ۹٫ ۳% بالای ۲۰ سال دارای سابقه ارتباط با بانک بودند. میزان درآمد ماهانه افراد پاسخ دهنده نیز بصورت: ۳۱٫ ۱% کمتر از ۸۰۰ هزار تومان در ماه، ۳۱٫ ۹% بین ۸۰۰ هزار تا ۱٫ ۵ میلیون تومان، ۱۹٫ ۴% بین ۱٫ ۵ تا ۲٫ ۵ میلیون، ۱۱٫ ۹ بین ۲٫ ۵ تا ۳٫ ۵ میلیون، و ۵٫ ۶% بالاتر از ۳٫ ۵ میلیون تومان بود.
جدول ۵-۱: خلاصه نتایج آمار توصیفی داده های جمعیت شناختی مشتریان شرکت کننده
متغیرها | فراوانی (نفر) | درصد (%) | |
جنسیت | مرد |